Computerlove™

September 28th, 2007

Steigende Zahlen in der online Werbung

Befinden sich konventionelle Medien auf dem Rückmarsch?
Die Deutschen haben in der Zwischenzeit das Internet erobert. Höhere Geschwindigkeiten beim Surfen, günstige Flatrates von Anbietern und bessere Hardware erleichtern den Einstieg. Vor einigen Jahren waren es noch 12 Millionen Deutsche im Internet. Diese Zahl ist auf 35 Millionen gestiegen. Die meisten informieren sich über Produkte und Angebote und 27 Millionen gehen mal eben schnell zum shoppen. So verbringen die Zielgruppen oftmals mehr Zeit im Internet als mit konventionellen Medien wie Zeitschriften oder Fernsehen. Vielen ist nun bewusst geworden, dass mit dem Wandel der Medien sich auch die Form der Werbung ändern wird und Onlinemarketing ein fester Bestandteil der Werbeformen ist.

Nicht nur Bauer Media kommt im April 2007 zum Schluss, dass das Internet und die mobilen Medien, mit großer Mehrheit die besten Wachstumschancen aufweisen, sondern auch andere. So muss der Online-Vermarkterkreis (OVK) im Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) seine Prognosen auf die Werbeumsätze auf 2,71 Milliarden Euro nach oben korrigieren.

Das durchschnittliche Wachstum anderer Werbeträger ist gegen den Zuwachs von 84% im Onlinewerbemarkt, kaum erwähnenswert. Lauf OVK Report Januar 2007 wurden mit 1,9 Milliarden Euro die Erwartungen der Experten übertroffen und ein Ende ist noch nicht in Sicht.

Die Analysten sehen in ihren Prognosten 2,5 Milliarden Eur Bruttoumsätze für den Online-Werbemarkt, sowie 1,2 Milliaren EUR für die klassische Online-Werbung.

Wie kann man von diesen Entwicklungen provitieren?

Durch zielgerichtete Werbung mit Mehrwert. Längst sind die Zeiten der einfachen Bannerwerbung vorbei, denn einen erfahrenden User davon zu überzeugen eine Werbebotschaft zu akzeptieren ist sehr schwer. Die Werbung muss also unterhaltsam und kreativ sein. Das Zauberwort in diesem Bereich lautet Rich Media Content, mit denen auch in unserer Werbeagentur die besten Ergebnisse abzeichnen. Beispiele hier für sind "In Game Advertisement", in dem Werbung innerhalb einer Anwendung die Spass macht gestreut wird.

Eine Untersuchung der BrandEffects der Tomorrow Focus AG untersuchte die Wirkungsstuden von 2004 bis 2007 im Zusammenhang und
kommt zu folgenden Schlüssen:

* Online Werbung Steigert die Werbeerinnerung
* Online Werbung erhöht die Markenbekanntheit
* Online Werbung verbessert das Markenimage
* Online Werbung steigert die Kaufbereitschaft

So ist es interessant, das G+J EMS darauf hinweist, dass man den Erfolg der Werbung nicht nur an den “Klicks” auf das eworbene Produkt messen darf, da die Werbung darüber hinaus wirkt. Eine Untersuchung des Zusammenhangs zwischen lickrate und Markenimage hat gezeigt, dass Kampagnen mit sehr deutlichen Verbesserungen im Image-Bereich nicht nbedingt auch hohe Klickraten haben. Crossmediale Kampagnen haben auch ohne “Klicks”, einen hohen Erfolg - auch in den Offline Medien.